Googleが定めた「検索品質評価ガイドライン」に基づいて策定された、ウェブコンテンツの有用性・的確性を評価する指標。

当初は「E-A-T」としてスタートしたが、2022年12月に２つ目の「E（Experience）」が追加され、「E-E-A-T」となった。

各アルファベットの意味は以下の通り。

• E：Experience（経験）
• E：Expertise（専門性）
• A：Authoritativeness（権威性）
• T：Trustworthiness（信頼性）

【参考記事】

Google検索セントラル ブログ「品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加」

https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t?hl=ja

YouTube広告の代表的な形式。
YouTubeおよびGoogle 動画パートナー上のウェブサイトやアプリで配信されている動画の前後、または途中に再生される動画広告。

「スキップ可能なインストリーム広告」と「スキップ不可のインストリーム広告」がある。

スキップ可能なインストリーム広告

再生開始から5秒経過すると、スキップボタンが出現し、これを押すことでユーザーは広告をスキップできる。

利用可能な入札戦略は、「広告視聴単価（CPV）」、「目標コンバージョン単価（目標 CPA）」、「コンバージョン数の最大化」、「目標インプレッション単価（tCPM）」。

スキップ不可のインストリーム広告

スキップできない動画広告。長さは最大15秒。
6秒以下の場合は、「パンパー広告」として配信。

利用可能な入札戦略は、「目標インプレッション単価（tCPM）」のみ。

旧「部分一致」。

リスティング広告で、キーワードを登録する際の設定方法の一つ。

「インテントマッチ」を使えば、ユーザーの検索語句が、広告主が登録したキーワードと一致しなくても、広告が表示される場合がある。

例えば意味、内容が似ている語句や、関連語、類義語などで検索された場合など。

AI学習の機会が増えるため、Googleは基本的にはインテントマッチでのキーワード登録を推奨している。

ウェブアクセシビリティとは、下記のように定義されている。

ウェブアクセシビリティを担保するため、具体的には以下のような内容に配慮すべきという指針が示されている。

• 目が見えなくても情報が伝わること・操作できること。
• キーボードだけで操作できること。
• 一部の色が区別できなくても得られる情報が欠けないこと。
• 音声コンテンツや動画コンテンツで、音声が聞こえなくても話している内容が分かること。

ウェブアクセシビリティへの配慮が義務化

障害者差別解消法の改正により、ウェブサイト制作においても、ウェブアクセシビリティに充分に配慮したサイトづくりが、より求められるようになった。

Seach Engine Optimizationの略。
一般的な日本語訳は「検索エンジン最適化」。

Googleなどの検索エンジンで、特定のキーワードで検索された際に、できるだけ検索結果の上位に表示されるよう、工夫すること。

engagement。直訳すると「契約」「誓約」となる。

マーケティング業界では、顧客が、商品やブランドに対して関心を持ち、積極的に関与することを指す。

ウェブや動画、SNSのコンテンツに対する、ユーザーの関心度合いを測る指標として、しばしば用いられる。

エンゲージメントを使った他の用語として、
「エンゲージメント率」「エンゲージメント時間」「エンゲージメントビュー」などがある。

Coding。

様々な言語のソースコードを書いて、プログラムをつくる行為。またはその工程。

ウェブサイトの構築には、HTML、CSS、Javascript、PHP、Perl、Python等の言語が使用される。

conversion。直訳すると「転換」となる。

ウェブサイトに訪問したユーザーが、何らかのアクションを起こし、「状態が転換する・態度を変容する」ことを示す。

ウェブサイト運営者が期待する、ユーザーのアクション（=成果）をコンバージョンとして計測し、成果指標とすることが一般的。

• フォームの送信
• 商品の購入

などをコンバージョンとするケースが多い。

中間コンバージョン（マイクロコンバージョン）

コンバージョンのハードルが高めの場合、その手前の、アクションしてもらいやすいコンバージョンを設定する場合がある。「中間コンバージョン」または「マイクロコンバージョン」と呼ぶ。

• フォームの閲覧
• カートに入れる
• 動画の再生
• ボタンのクリック
• 一定時間以上のページ閲覧

など、中間コンバージョンとして計測する対象は幅広く、サイトの目的や形態によって柔軟に設定する。

Google Analytics 4（グーグル・アナリティクス4）。

Googleが提供する、ウェブサイトやアプリのアクセス解析を行うための無料ツール。
ウェブサイトに予めタグを埋め込むことで利用できる。

従来のGoogle Analyticsは「ユニバーサル・アナリティクス」（UA）と呼ばれており、2023年7月1日に提供終了した。

後継となるGA4は、UAと計測方法や計測できる内容が異なる。
「イベントベース」の計測方法で、然るべき設定を行えば、多くのデータが取得でき、分析や施策立案に活用可能である。

様々なウェブサイトやアプリの広告枠に、テキストや画像、時に動画を組み合わせた広告を配信する、オンライン広告の形式。

広告プラットフォームが保有する「広告ネットワーク」に、一斉に広告を配信できる。

GoogleならGoogle Display Network（GDN）、YahooならYahooディスプレイ広告（運用型）（旧YDN）と呼ばれるネットワークを保有しており、それぞれネットワーク内の膨大な配信面に広告を流すことが可能。

リスティング広告やSNS広告など他の広告形式に比べ、クリック単価は安く抑えられる。認知の費用対効果は比較的大きいと言える。