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GoogleやYahooなどの検索エンジンに広告を出稿する、オンライン広告の代表的な形式。

ユーザーが検索窓に入力した語句に応じて、検索結果に広告が表示される。

広告は、見出し＋説明文のテキスト形式が基本。「スポンサー」のような注釈がつくが、見え方としては通常の検索結果と同様なので、自然な形で検索結果になじみ、違和感がなく、クリックされやすい。

「ユーザーが特定語句を検索している」という状況は、「その語句の内容について積極的に調査・検討している」ということでもあり、広告を配信するには非常に有利なタイミングである。

そのため、リスティング広告のクリック単価は、他のオンライン広告に比べ、高めになる。

また、広告の表示順位は成果に直結する重要な指標だが、単純な入札単価だけではなく、様々な要因によってその都度決定される。