【Google広告】マッチタイプの使い分け｜広がりすぎる原因と調整の考え方
広げたいのに広がらないこともあれば、止めたいのに止まらないこともあります。
検索広告の配信は、ときどき思った通りにいきません。同じキーワードを設定しているのに、まったく違う検索に出ていることもある。無駄が増えている気がする。でも、どこを触ればいいのか分からないんです。
その感覚の多くは、マッチタイプの使い方から来ていました。少しだけずれている。それが全体に影響していくんです。
「キーワードのマッチタイプについて」Google広告ヘルプ
どれを使うかより、どの順番で広げるか
マッチタイプは、完全一致、フレーズ一致、部分一致の3つです。それぞれ、検索語句との「ずれをどこまで許容するか」が違います。
完全一致は精度が高い分、広がりは小さい。フレーズ一致は精度と広がりのバランスが取れている。部分一致は広がりが最大の分、ズレも生まれやすい。名前よりも、この役割を理解することが大事でした。
問題は、マッチタイプそのものではなく、使い方の順番にありました。最初から部分一致を中心にすると、配信は一気に広がりますが、中身はコントロールしづらい。逆に、完全一致だけで組むと、精度は高くなりますが動きが小さくなる。部分一致で広げて、除外で細かく削る。組み合わせ自体は問題ないのですが、軸がないまま行うと、全体がちぐはぐになるんです。
意図の軸を決めて、段階的に広げる
まず、どの検索を取りにいくのか、意図の軸を決めました。コンバージョンにつながる検索、明確な意図を持ったキーワード。ここに寄せます。
順番は、完全一致からフレーズ、部分一致へ。いきなり広げるのではなく、反応を見ながら広げる。この順番で進めると、ズレが小さくなりました。
検索語句で補正することも忘れませんでした。不要な語句は除外、良い語句は追加。マッチタイプと検索語句は、常にセットで動きます。
役割も分けました。完全一致は成果を取りにいく、フレーズは安定させる、部分一致は広げる。こうやって役割を分けると、判断がしやすくなったんです。
一部を整えるだけで変わることもある
あるアカウントで、部分一致を中心に運用していました。配信は伸びている。でも、無駄も多い。
そこで、一部のキーワードをフレーズ一致に切り替えました。それだけで、検索語句のズレが減ったんです。同時に、良い語句は追加。配信量は大きく落とさずに、精度だけが少し上がりました。
マッチタイプは、設定項目のひとつに見えます。でも実際は、配信の方向を決める重要な役割を持っている。どこまで広げるか、どこで止めるか、何を拾うか。このバランスで、結果は変わってきます。
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