実績・事例

新潟県三条市の剣山メーカー・石﨑剣山様のWebサイト制作、ロゴ、パンフレット、名刺、チラシ、撮影・スタイリング、定期的なクリエイティブ運用までを一貫して担当。職人の確かなものづくりと、剣山への思い、花のある暮らしの豊かさが、どの接点からも同じ温度で伝わるよう制作を心掛けました。

ご相談の背景

石﨑剣山様は1964年創業。ものづくりの街・燕三条で、活け花に欠かせない「剣山」を一筋に製造してこられました。業界初の黒剣山の開発など、伝統を大切にしながら新しい挑戦を続けてきた企業です。

2020年の二代目就任を機に、華道を嗜む方だけでなく、暮らしの中で気軽に花を楽しみたい方にも剣山の魅力を届けたいという想いがありました。一方で、その想いや製品の良さを伝える統一された考えが整っていないことが課題でした。

企業ブランドの軸を定め、ロゴ、Webサイト、紙媒体、日々の発信まで、一貫して伝わる状態をつくることが重要と考え、制作にあたりました。

設計のポイント

本件では、剣山を「華道の専門道具」としてだけでなく、「暮らしに花を添えるための道具」として感じてもらうことを重視しました。そのため、製品のスペックを伝えるだけでなく、花のある空間の心地よさや、職人の手仕事の確かさが自然に伝わる設計としています。

ロゴは、誰が見ても剣山と分かるよう、針のトゲトゲ感を親しみやすく表現。高品質な日本製であることを伝えるため、日本を連想させる赤をワンポイントに置きました。

また、撮影ではスタイリングから担当し、器や花の選び方、置かれる空間までを設計。製品そのものの美しさと、それを使う暮らしの情景を同じトーンで切り取り、すべての制作物に一貫して展開しています。

展開した施策：Webサイトを起点に紙・発信へ

Webサイトは「花と共に美しく過ごす」をメッセージに、暮らしの中の花のシーンから始まる構成としました。製品一覧は「ハナカツ」「雅」「凛」などのシリーズごとに整理し、形からも探せる導線を設けています。創業からの歴史や「剣山ができるまで」の工程も掲載し、ものづくりへのこだわりが伝わる内容としました。

あわせて、会社や製品を紹介するパンフレット、ロゴを展開した名刺、イベントや製品告知用のチラシを制作。Webと紙で写真のトーンや言葉づかいをそろえ、どの媒体でも同じ印象を持っていただけるようにしています。

さらに、SNSなどで使用するクリエイティブを定期的に制作・運用。新製品の紹介やイベント告知など、日々の発信もブランドのトーンを保ちながら継続できる体制を整えました。

この取り組みで実現したこと

ロゴ、Webサイト、パンフレット、名刺、チラシ、日々の発信といった複数の接点が、それぞれ異なる役割を持ちながらも、石﨑剣山様としての印象や想いを一貫して伝えられる状態を実現しました。

その結果、華道に親しむ方はもちろん、初めて花を活ける方にも剣山の魅力や選び方が伝わりやすくなり、問い合わせやオンラインショップへの導線としても機能しています。

この事例の注目ポイント

ものづくり企業の魅力を伝える際は、製品の品質や機能を説明するだけでなく、その製品がある暮らしや、つくり手の想いまで含めて伝えることが重要です。

ブランドのもつ世界観を整え、Web・紙・日々の発信へ展開することで、媒体が増えても印象がぶれず、ブランドとして積み重なっていきます。

同様の課題をお持ちの方へ

製品には自信があるのに魅力がうまく伝わらない、ロゴやWebサイトを見直したいが何から始めればよいか分からない、という段階でも問題ありません。 キタックでは、ロゴ・コンセプト整理からWeb・紙・撮影・日々のクリエイティブ運用まで一貫してご提案しています。まずはお気軽にご相談ください。

Creative Direction / Design：株式会社 キタック